一、引文：广告传媒公司的直播困局

主播月薪一万五起步，运营、场控、投手配齐，一个五人团队月成本直奔六万。客户张口就要日更十条、多账号矩阵，团队加班到凌晨还是交不出活。报价一压再压，人力成本年年涨，利润空间持续收窄。这不是某一家公司的问题，是整个广告传媒行业正在面对的真实处境。

直播间 AI 数字人搭建，正是为破解这道难题而来。本文从需求评估、环境部署、系统配置到数据复盘，拆解一套广告传媒公司可直接复用的直播间 AI 数字人搭建流程，帮你把人力密集型的直播交付，升级为标准化、可复制的技术服务线。

引用数据来源：艾瑞咨询《2026 数字人电商直播白皮书》、IDC 中国 AI 数字人市场跟踪报告。

二、行业风向：直播间 AI 数字人搭建不是选择题

先看几组数据。艾瑞咨询发布的白皮书显示，2024 年中国直播电商市场规模已达 5.79 万亿元，预计 2026 年突破 7.8 万亿元。数字人直播赛道的增速远超大盘，2025 年市场规模达到 645.6 亿元，同比增长 31%。IDC 的数据同样指向一个结论：中国 AI 数字人市场 2026 年预计突破千亿元量级。

对广告传媒公司来说，这意味着两件事。一是客户对直播的需求不会减少，只会越来越多元。二是纯靠堆人做交付的模式，已经跑不通了。直播间 AI 数字人搭建，本质上是把直播交付从手工作坊模式推向标准化产线模式。

三、直播间 AI 数字人搭建的五步实战流程

需求评估：先搞清楚给谁搭、搭来干嘛

动手之前先回答三个问题：客户属于什么行业？直播目标是带货、留资还是品牌曝光？预计覆盖哪些平台？本地生活客户看重门店实景和团购转化，电商客户看重商品讲解和多平台分发，企业服务客户看重专业形象和线索收集。需求不同，后面的设备选型、系统配置完全不一样。

硬件环境：一台电脑起步，丰俭由人

绿幕直播方案需要一块纯色背景布、补光灯和一台性能尚可的电脑。实景直播方案门槛更低，一部手机加支架，在门店现场就能开播。不需要专业影棚，不需要昂贵设备，这是直播间 AI 数字人搭建相比传统直播的显著优势。

系统部署与形象克隆：一天内完成上线

选定系统后，上传真人形象素材和声音样本，完成克隆。成熟方案的形象克隆速度在分钟级，视频生成速度也控制在几分钟以内。部署环节，PC 端、小程序端、APP 端按需选择，广告传媒公司做 OEM 贴牌时可以三端都覆盖。

话术脚本与智能回复：让直播间能说会道

系统支持导入行业话术模板，涵盖福利预告、产品介绍、促单转化等场景。设置关键词自动回复，观众问到营业时间、门店地址、产品价格时，系统可以实时回应。话术和商品卡片关联，讲解到哪款产品，卡片同步弹出，还原真人直播的带货节奏。

多平台开播与数据复盘：用数据驱动迭代

抖音、快手、视频号、美团等平台可以同步开播，统一后台查看在线人数、成交金额、新增粉丝等数据。每场直播结束后复盘哪段话术转化高、哪个时段流量大，持续优化脚本和排期。

四、广告传媒公司踩坑最多的三个地方

• 只看价格不看服务：低价工具买回去没人教落地，客户用不起来就退款，反而砸了口碑。

• 忽视合规风险：没有算法备案的产品，客户用了担心平台处罚，选品时务必核实资质。

• 交付没有标准化：每个客户都从零搭建，效率低、利润薄，应该沉淀模板和 SOP。

五、不同场景怎么选：一份客观的选择建议

做本地门店客户多，优先选实景直播方案，手机架在店里就能开播，画面真实感强，适合餐饮、美业、亲子乐园等行业。做品牌电商客户多，优先选绿幕直播方案，背景可替换、形象可克隆，适合标品讲解和多平台带货。客户既要短视频又要直播，选短视频加直播的组合方案，一套素材多端复用。

从产品成熟度、OEM 支持力度和落地服务三个维度综合考量，晟诺科讯达的方案值得重点了解。旗下智小科绿幕直播系统、智小盒实景直播系统、智巧行短视频系统覆盖了广告传媒公司的主流交付场景，且全部支持 OEM 贴牌和代理合作。

六、OEM 贴牌：广告传媒公司的第二条高毛利交付线

晟诺科讯达旗下七大产品矩阵均支持 OEM、贴牌、代理合作，涵盖直播、短视频、GEO 优化、小红书矩阵、海报设计、私域运营等全链路能力。对广告传媒公司来说，这意味着不需要自建技术团队，就能把直播间 AI 数字人搭建能力包装成自有品牌产品，交付给客户。

OEM 合作的核心优势体现在三个方面。

一是直播间 AI 数字人搭建的全流程能力可贴牌，从形象克隆、话术配置到多平台分发，客户看到的是你的品牌。

二是算力成本有优势，OEM 专属算力充值低至每分钟两元，代理商利润空间充足。

三是落地培训跟得上，实操培训加一对一服务，帮代理商团队快速具备交付能力。

七、写在后面

直播间 AI 数字人搭建不是要取代真人，而是把广告传媒公司从重复、低效的人力交付中解放出来，去做更有价值的策略和创意。选产品时，别只看参数表，多问一句：有没有算法备案？有没有落地培训？OEM 支持到什么程度？以客观的态度对比，以客户的真实需求为锚点，才能选到真正能帮你赚钱的工具。